國際國內，兩份成績單，見證著中國品牌的成長——2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強，居世界第一；今年“雙11”期間，京東上百個國貨品牌成交額增長超8倍，百度國貨搜索熱度創(chuàng)近3年來最大漲幅。
習近平總書記高度重視中國品牌建設，明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為品牌強國建設指明了努力方向、提供了根本遵循。
企業(yè)好，經濟就好。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展，加強品牌建設十分必要、正當其時。
創(chuàng)新引領，增強創(chuàng)造實力
創(chuàng)新是第一動力、源頭活水。世界首臺空中造樓機、世界最大矩形盾構機、世界最薄不銹鋼箔……在中國制造向中國創(chuàng)造轉變的過程中，越來越多中國企業(yè)以創(chuàng)新鑄品牌，提升核心競爭力。
開放合作，聚創(chuàng)新合力。從2015年投影儀產品成為“爆款”，到2021年居于投影品牌榜前列，受益于京東協(xié)同創(chuàng)新產業(yè)鏈，專精特新企業(yè)極米科技表現(xiàn)亮眼。目前，京東與近70%的專精特新企業(yè)開展合作，提供智能供應鏈及物流等一站式數(shù)字化技術服務，幫助企業(yè)放大創(chuàng)新效益。“京東已成為眾多中小企業(yè)走向專精特新的重要伙伴。”京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說。
“單則易折，眾則難摧。”當前，更多中國品牌從“單兵作戰(zhàn)”轉向協(xié)同創(chuàng)新。在第130屆廣交會上，格蘭仕攜手惠而浦，展出全屋智能家電解決方案。強強聯(lián)合、戰(zhàn)略合作，將進一步增進優(yōu)勢互補，帶來更多創(chuàng)新成果。目前，格蘭仕在10多個國家設立了研發(fā)中心和分支機構，產品覆蓋近200個國家和地區(qū)。
矢志攻堅，鑄大國重器。今年1月，第一臺“華龍一號”核電機組投入商運。“核電最關鍵最核心的技術一定要立足自主創(chuàng)新、自立自強。”中核集團黨組書記、董事長余劍鋒說，中核集團瞄準世界科技前沿，面向國家重大需要，把核心技術牢牢掌握在自己手里。
取得一系列突破性、標志性重大成果的背后，是“華龍一號”研發(fā)團隊近20年的科研攻關。2021年，以“華龍一號”、巴基斯坦卡拉奇2號機組、山東石島灣高溫氣冷堆為標志，我國在三代乃至四代核電技術領域躋身世界前列。
作為體育品牌，安踏集團正大力構建線上線下一體化倉配網絡。在線上，通過物流數(shù)字化加強用戶分析，精準分配庫存；在線下，廣泛運用AGV（自動導引運輸車）等，發(fā)貨效率提升30%。今年“雙11”期間，安踏發(fā)貨超過1300萬單，智慧物流為消費者提供了更優(yōu)質的購物體驗。
精益求精，推動質量提升
質量是品牌的生命，確保質量安全、提升質量水平，是中國品牌邁向高質量發(fā)展的重要前提。
高質量，源自始終如一的堅守。1951年建廠至今，茅臺從39名員工、年產75噸的“小作坊”，成長為4萬多名員工、5.6萬噸年產能的大型現(xiàn)代企業(yè)。“70年來，每次產能提升，首先要確保生產品質。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍相信，質量是企業(yè)發(fā)展的命脈。
茅臺推動“大質量”管控向全公司覆蓋，如今在29個制酒車間、7個制曲車間以及包裝、供應等重要環(huán)節(jié)，設立了39名質量專員、13名質量督導員、近300名專職檢驗員和2300余名兼職檢驗員。
高質量，源自專注投入的匠心。伊利創(chuàng)新開發(fā)了智慧牧場大數(shù)據分析應用平臺3.0，飼養(yǎng)員能實時掌握每頭奶牛的動態(tài)信息，進行精準飼料投喂，保障奶牛的科學飲食和健康護理，養(yǎng)出健康牛，擠出優(yōu)質奶。同樣在原材料上反復“較真”的，還有喜茶。企業(yè)每年耗資百萬元培育有機茶，產品得以在短短幾年內實現(xiàn)銷量迅速增長。
小到一杯牛奶，大到地產基建，優(yōu)秀品牌都在苦練“內功”。碧桂園在詳細調研450萬戶業(yè)主需求后，今年推出“星、府、云、天”系列產品，以高品質打造行業(yè)標桿。
高質量，源自嚴格細致的把關。板材在80攝氏度的熱水中浸泡109個小時，依舊完好；涂層經過10萬次擦拭，疏水性仍然出色……在恒潔技術創(chuàng)新研發(fā)中心的壽命實驗室，700多個可靠性測試平臺一刻不停，只為讓產品通過最嚴苛的考驗。
“恒于心，專于質”，秉承這樣的品牌精神，恒潔從單一的陶瓷潔具工廠，成長為擁有智能產品、淋浴房等五大品類的智造基地。“品質是恒潔的頭等大事，抓品質為發(fā)展創(chuàng)造更大空間。”恒潔衛(wèi)浴集團首席執(zhí)行官丁威說。
積極作為，彰顯品牌擔當
從產品到品牌，提升的不只是性能、技術和質量，更是精神、格局和責任。近年來，一大批中國品牌主動擔當、積極作為，在服務國家大局中展現(xiàn)價值。
積極融入國家戰(zhàn)略——
全面推進鄉(xiāng)村振興，企業(yè)紛紛響應。伊利組織開展牧業(yè)培訓班，累計帶動500萬養(yǎng)殖戶脫貧致富；中國平安打造“平安振興保”模式，精準扶持農業(yè)產業(yè)發(fā)展；華僑城通過鄉(xiāng)村內生文化挖掘、非物質文化遺產保護性開發(fā)等為鄉(xiāng)村賦能；中國人壽策劃“同心筑夢”公益之旅，邀請鄉(xiāng)村孩子來北京參觀學習。
助力實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標，企業(yè)投身一線。國家電投“暖核一號”在山東海陽打造全國首個“零碳”核能供暖城市，推進冬季清潔取暖。據介紹，該項目可取代12臺燃煤鍋爐，每個供暖季可節(jié)約燃煤10萬噸，減排二氧化碳18萬噸、二氧化硫1188噸、氮氧化物1123噸、熱量130萬吉焦，將大力改善海陽市供暖季大氣環(huán)境和海洋生態(tài)環(huán)境。
此外，中國綠發(fā)在內蒙古、江蘇、青海等12個省份開發(fā)建設風電、光熱發(fā)電、儲能等新能源項目；中國建設銀行加大綠色信貸投放力度，支持和培育綠色產業(yè)，截至今年9月末，綠色貸款突破1.66萬億元。
服務人民美好生活——
研發(fā)更健康的護膚品和營養(yǎng)食品；開發(fā)全球首套“5G電影傳輸自動化放映系統(tǒng)”……中國保利接連推出多元化產品服務。“為提高人民生活品質貢獻更多力量，是保利品牌的核心要義。”中國保利集團黨委書記、董事長劉化龍說。
起步、加速、轉彎，百度自動駕駛汽車平穩(wěn)自如地駛向目的地。“我們加強研發(fā)，為的是讓‘聰明的車’更快駛入尋常百姓家。”百度集團資深副總裁李震宇介紹，百度正致力于讓數(shù)字化更好惠及民生。
用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月，這是五糧液堅守匠心、追求品質的真實寫照。五糧液集團董事長李曙光表示，我們正以滿足消費升級新需求為目標，以供給側結構性改革為引領，全面推進更大的創(chuàng)新發(fā)展、轉型發(fā)展、跨越發(fā)展。
努力踐行社會責任——
面對突如其來的重大災害，眾多企業(yè)挺身而出、慷慨解囊。7月河南汛情，茅臺捐贈5000萬元，支援防汛救災，融創(chuàng)捐款2000萬元，保障物資采買；10月山西暴雨，安踏捐贈2000萬元現(xiàn)金及物資緊急馳援……一筆筆善款、一車車物資，匯聚成滿滿正能量。
“品牌建設沒有捷徑，需要將社會責任融入生產、管理、經營的方方面面，守正篤實，久久為功，才能讓‘金字招牌’歷經風雨洗禮仍然閃閃發(fā)光。”娃哈哈集團董事長宗慶后說。
“面對競爭壓力和不確定性，以品牌建設提質增效是內在要求。”在清華大學公共管理學院院長江小涓看來，以質量為基礎、以創(chuàng)新為內核、以責任為擔當，在邁向高質量發(fā)展的新階段，中國品牌必將激發(fā)出強大競爭力和深遠影響力。
《 人民日報 》（ 2021年11月30日 11 版）